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来源:新华网 高栋晚报

中新网8月23日电 松鹤延年、盈盈水间、四海求凰、翡翠龙钱……一道道宫廷御宴菜品被宫女们呈上,婀娜多姿的少女表演起惊鸿舞,今年七夕节,三世同堂的王老太太一家没想到享受了番 帝王般的金婚七夕宴,引来外面8岁的小游客好奇围观不停问爸爸皇帝怎么吃饭啊? 在八达岭水关长城,上千级台阶被五光十色地彩灯点亮,17对情侣在长城脚下搭起粉色帐篷看起了浪漫的露天电影。一对长达三年跨国恋的情侣,更没想到能在霓虹与繁星交相辉映下完成浪漫求婚,现场响起阵阵掌声和祝福。 据悉,皇家七夕宴、长城帐篷电影院等都是百度糯米在七夕节对于用户和会员打造的惊喜服务。相比美团等其他在线生活服务平台的单纯价格促销,百度糯米七夕节活动玩出了不少新花样。 记者从百度糯米官方了解到,七夕当天通过百度糯米线上出票量达到了170余万张,一举抢占25%的全国线上线下整体观影份额,相当于每4张影票就有1张出自百度糯米。而在随后8月22日,百度糯米单日流水超过4.5亿,比去年同期增长20倍以上,据推算,市场份额已在生活服务网站三强中名列第一;其中,餐饮品类流水超过3.4亿,同比增长25倍,餐饮商户储值卡也卖出了近5万张,百度糯米App也在苹果App Store中排行生活服务榜单第一位。 这是继百度首次在2015年度Q2财报中披露电商化交易数据、提出新百度格局后百度糯米的首次大战。在此之前,百度糯米在7月18日暑期大促中单日流水突破3.5亿,此番七夕大促再次刷新记录。 今年6月底,百度糯米正式发布会员+O2O生态战略,并获得百度200亿元战略追加投资。百度糯米总经理曾良指出,百度糯米将通过商户自主营销聚合页、储值卡、百糯连、到店付等创新产品,与商户构建一个全面线上会员体系,用大数据为商家管理和营销提供精准决策依据。 记者了解到,位于徐州的老船长泡芙店,在上次百度糯米7.18大促中午就开始断货,几次临时补货都被卖光。这次店长刘晓慧提前一周储备了超出平时4倍的货源。 糯米今年活动非常多,补贴力度也大,还有百度地图、手机百度搜索各种入口引流效果一次比一次惊人,尤其百糯连的拉新效果很好。刘晓慧对记者称,百度糯米还和他们店员一起地推,很耐心地帮做单独促销方案,做用户预估等,不像美团销售那么强势。 在山西太原,以三晋名吃为招牌的酱肉专卖店六味斋,与百度糯米推出的储值卡在22日凌晨上线,当天就售出500余张,仅储值卡流水就超过20万,收获了大量回头客和丰沛现金流之后,六味斋正在考虑以线上储值卡全面替代自家传统的线下会员卡。 据悉,百度糯米这次七夕大促有近万名地推人员走近商场、店面进行地推,包括城市嘉年华、美食节等丰富多彩的地推活动,覆盖全国200多个城市和数十万商户。与其他家平台不同的是,百度糯米还通过细化到单个门店级别的运营下沉、以定制化营销方案深耕头部精品商户,围绕重点城市、主要商圈商场来打造 圈地运动,不断在全国各地攻城掠地。 在武汉光谷的西班牙风情街,知名零食品牌良品铺子直接将店铺开到了百度糯米广场活动现场。从早上9点起,蜂拥而至的人群就一直排着长队,到中午就开始断货,几次补货后还是卖空后,排着长队的顾客不肯离去,继续在现场等货来。当天现场售卖累计超过6000份。 百度糯米今年投入地推广力度非常大,不断在繁华商城、广场举办大型活动,我们参与卖货同时也大幅提升了品牌影响力,良品铺子市场总监刘君对记者表示,百度拥有众多用户数据和强大分析能力,目前我们正考虑和百度糯米一起开发针对学生、白领等群体等定制化产品,线上线下深度联合营销。 记者获悉到,百度糯米在全国400多个主要城市中,覆盖70万家门店,上百个城市商家覆盖率超过90%,短短半年内,在成都、福州、保定等多个美团占据优势的城市中实现大规模反超。目前,百度糯米在扬州、成都、厦门等近百个城市市场份额,均排名第一。可见,依靠储值卡、百糯连等产品支撑,以及多次大战锻炼出的地推铁军强大执行力,百度糯米与团购老大美团的差距在不断缩小,在生活服务网站中加速奠定坐二望一格局。 易观国际分析师孙梦子对记者指出:百度糯米今年以来不断通过3.7女生节、5.17吃货节、7.18暑期大促等造节营销大幅提升流水和市场份额,七夕大促正是这一策略的成功延续。随着百度200亿追加投资和会员+战略全面落地,作为新百度增长引擎的百度糯米正在对现有O2O生活服务平台的格局形成巨大冲击。 138 938 185 270 904 825 609 808 506 282 869 679 378 8 399 431 566 316 452 846 385 370 103 110 461 920 192 558 81 395 469 185 4 437 695 774 763 52 468 159 319 462 682 859 191 454 835 235 2 120

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